解析环岛赛三大关键词语　品牌有待进一步擦亮

　　赛事观察

　　市场、专业、影响，这3个词既可以衡量环岛赛的现状，也可以决定她的将来。但因为见仁见智，不同的专家给出了不同的答案。

　　关键词：市场

　　环岛赛举办6年来，赛事的商业化运作取得了显著成绩。每届赛事期间的所有用车,除少部分是政府部门提供外,大部分队车、裁判用车、运动员和裁判员服装以及一些赛事用品,得到了有关企业的大力支持和赞助。

　　经过6年的努力，环岛赛的市场化模式在不断完善，商业化合作范围在逐年拓展。但基本是在“政府主导、企业参与”的模式下运作的，结果并不十分理想。

　　举例来说，有百年历史的环法赛刚结束，就有大量的商家争抢签订第二年的合同，而环岛赛只有少量商家主动接洽，组委会上门邀请赞助商居多，最终政府还是环岛赛最主要的埋单者。尤其今年，最后的冠名商家都没有落实。

　　商业化是一个趋势。曾多次协调环岛赛现任省体育总会副主席叶志春认为，只有通过商业化运作，让其成为常态，才有可能长久。照他看来，目前应优化赛事运作模式，强化市场意识。采用“政府支持、市场运作、企业投资”的大型体育赛事运行模式，既有利于政府从举办大型体育赛事的财政包袱中解脱出来，又有利于政府转换职能；并强化市场意识，充分挖掘社会力量办体育的潜力，给社会力量办体育应有的政策环境和投资回报。

　　连续6年赞助商海马公司代表认为，应尽快建立具有经济基础、人才条件的法人实体“环岛赛中介代理公司”，大力引进市场开发、市场攻关、市场法律等经营管理人才，按市场化运作来提高赛事运作水平。

　　中国自行车运动协会副秘书长韩继玲建议，加快环岛赛相关产品的开发利用，拓宽融资渠道。一方面通过转让环岛赛的无形资产，即广告专利、赛段冠名权和专有权来增加办赛收入；另一方面加强资源整合，以环岛赛为核心，对特色体育、民族文化和旅游资源进行综合开发，围绕环岛赛做好纪念品、民族工艺品、吉祥物等相关产品的开发与利用，以拓宽融资渠道和收入。

　　关键词：专业

　　公路自行车多日赛作为自行车运动的重要赛事之一，在世界上已经蓬勃发展，其中环法国、环意大利和环西班牙等公路自行车赛在国际上享有广泛的盛誉和影响力。

　　由国际自行车联盟(UCI) 批准的环海南岛国际公路自行车赛 ,从2006年开始迄今已举办6届，赛事级别逐年提高，仅用5年的时间就从2.2级升格为2.HC级，现已发展成亚洲级别最高、奖金最高的国际公路自行车赛事。

　　尽管环岛赛已晋级为亚洲顶级赛事，但由于海南偏居一隅，经济文化相对落后，在赛事规模、市场运作、赛事保障等方面与环法国、环意大利和环西班牙等赛事还存在很大差距，市场商业运作水平较低，专业化程度差。

　　其明显表现就是各个运行部门，天天电话响个不停，但天天问题不断。就在本届环岛赛期间，兴隆一站到晚上7时了，食品才上一点。这种情况在海口站再次发生。而在东方，新华社记者中午到了酒店，服务员还没打扫完房间。赛事顾问邱基金总结说，细节决定成败，也体现出专业水准。

　　三号裁判马丁·布鲁恩分析说，本次比赛就是阿斯塔纳职业队与拉脱维亚马赛洲际队之间的较量，说明各队水平参差不齐。他建议积极采取措施提高我国公路自行车运动水平。如将优秀选手送到海外职业俱乐部训练、比赛，或鼓励有条件的地区成立职业队并举行职业联赛，培养高水准的专业人才队伍，这是环岛赛实现突破与扩大影响的必由途径。

　　关键词：影响

　　碧海连天远，琼崖尽是春。具有得天独厚的气候和地理优势的环岛赛，凭借其环保健康的理念、美丽的自然风光、独特的人文资源，其影响力在国际上不断扩大，得到了国际社会的高度称道。现任国际自行车运动联盟主席帕特·麦奎德认为，“环岛赛克服了办赛初期的重重困难，在自行车精英赛事中成功亮相，并且在短短几年内迅速建立起自己的声誉，成为一项在组织和竞技双方面都很出色的赛事。今天，环岛赛在亚洲洲际赛事中的重要性日益凸显；国际自盟几年前着手筹划的这一赛事当前已具备了全球性品位。”

　　综观6年来的环岛赛，它在赢得广泛赞誉的同时,也存在一些明显的不足，主要表现在产品结构仍比较单一，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能没得到充分的发挥；赛事商业化运作不足，还没有走出“海南”的范围；电视直播也存在技术和资金问题,直接妨碍了赛事本身知名度在国内外的提高、传播与关注。

　　台湾捷安特自行车有限公司销售总监朱雄渝建议把环岛赛打造成海南的一张名片。“环岛赛不仅是一个精彩赛事，更是代表环保、时尚、健康、科技的行业，她的产物能带给人们美好的生活，倡导绿色、环保、健康的生活方式拉近人们与大自然的距离，激发人们挑战自我、勇往直前的潜能。海南作为一个面向世界的国际旅游岛，发展自行车运动，不仅有助于地区品位的提升，更是世界了解现代中国的一张绿色名片。”

　　赛事顾问邱基金认为，目前国内媒体关于环岛赛的报道，从中央到地方都有，极大地扩大了她的知名度。但要在世界产生影响，不妨请请国外大网站或欧洲体育台这些权威媒体来报道，他可以代为邀请。

　　（本报八所10月26日电）